Entre toda la competencia de la construcción, difaupe quería ofrecer sus servicios como constructora de una manera diferente, orginal y divertida, transmitiendo una sensación de cercanía con el cliente. Para ello, se utilizó como imagotipo integrado en el logotipo simulando la "I" la silueta de un obrero de la construcción con su casco como signo de puntuación. Se añadió el claim "reformas y construcciones" con tonos juveniles y llamativos de azules y naranjas.